Aquesta marca de bellesa molt popular ha prohibit més de 1.500 ingredients dels seus productes

Hi ha molt poder en dir que no. Pregunteu a Gregg Renfrew, el fundador de la marca de bellesa no tòxica i famosa de Facebook, Beautycounter. En crear el que es diu 'La llista de mai', va aconseguir que més de 1.500 ingredients no s'afegissin als productes de maquillatge i cura de la pell de la seva marca; La llista de prohibició de Renfrew inclou els més de 1.400 productes químics ja prohibits o restringits en productes de cura personal per la Unió Europea, a més d'altres que Beautycounter va examinar i que va trobar potencialment preocupants. Tot això es va fer per demostrar el seu punt: els cosmètics llauna sigueu més segurs —i sí, encara quedaran en realitat treballar.

Cinc anys després del seu debut, Beautycounter ha obtingut un seguiment d'Internet semblant a un culte i ha rebut un segell d'aprovació de la mateixa reina de bellesa neta Gwyneth Paltrow. A més de tot això, Renfrew va decidir renovar la forma en què els seus clients compraven productes mitjançant el llançament d’un programa de consultors molt popular, que oferia a tothom qui s’inscrigués i vengués productes de Beautycounter fins a un 35% en comissió.

Dóna un significat completament nou a dir res, oi que no? Xerrem amb Renfrew per obtenir més informació sobre com va sorgir Beautycounter i la història que hi ha darrere d’alguns dels seus productes més famosos.



Kelly Rowland Beyonce

Com se us va ocórrer la idea de Beautycounter?

El 2006 vaig veure el documental, Una veritat incòmoda, i va ser una trucada de despertador. Vaig començar a connectar els punts entre coses que perjudicaven la terra i també perjudicaven la meva salut. Vaig començar a fer grans canvis a casa meva: vaig canviar plàstic per vidre, vaig començar a fer servir vinagre i aigua per netejar casa i vaig passar a un matalàs orgànic. Quan es tractava de productes de bellesa, podia trobar productes fets amb ingredients més segurs, però que no duraven tot el dia o simplement no funcionaven. M’ha inspirat a crear una marca de bellesa que en realitat sigui bona per a vosaltres, amb productes que tinguin un rendiment tan bo, si no millor, que qualsevol marca tradicional del mercat.

Quin va ser el primer producte que vau llançar?

Una línia essencial de cura de la pell basada en l’oli de coco com a ingredient. En aquell moment, les persones que començaven a entendre la necessitat d’ingredients nets estaven més còmodes amb l’oli de coco. Volíem començar amb els elements essencials que tothom necessita, de manera que els primers productes van ser els nostres olis facials (s’han convertit en els favorits del culte), netejador de crema, crema de dia i nit, exfoliant i el nostre esprai d’aigua de roses.

Quin és el producte més venut de la línia?

La nostra nova pell de revestiment durant la nit volant de les prestatgeries, és un canvi total de jocs. Us recomanem que l’utilitzeu 3-4 vegades a la setmana. Sóc tan addicta que la faig servir cada nit. M’encanta el fet que el meu rostre tingui pessigolles immediatament i que pugui veure les diferències de manera quasi instantània. Fa una bona olor, se sent bé i em fa sentir més fresca. La nostra nova col·lecció SPF i la loció Countermatch Adaptive Moisture també són molt populars.

Les persones també poden convertir-se en consultors de Beautycounter. Per què vau decidir afegir un component de venda directa?

Sabíem que la nostra història d’ingredients més segurs i cosmètics més nets era un moviment i millor explicada de persona a persona. A nivell macro, el mercat es convertia en un model directe al consumidor. La idea de que les dones comparteixin històries alhora que les potenciïn amb una oportunitat econòmica que tingui un impacte social important; Amb la disminució de la distribució de grans magatzems tradicionals, també sabia que la gent volia tocar i sentir físicament el producte a l’hora de prendre decisions de compra. Avui en dia ja no es pot dictar al consumidor com compra, ja sigui en línia, a la botiga, a les xarxes socials o a través d’un consultor. El nostre objectiu és conèixer-los exactament on volen comprar, alhora que els educem contínuament sobre el millor moviment de bellesa.

Expliqueu-nos la vostra participació amb l’aprovació de la Llei de seguretat de productes per a la cura personal, que reclama ingredients més nets i més regulació de la FDA sobre cosmètics. Quina és la vostra esperança per al futur de la indústria cosmètica?

Com la majoria de la gent pot o no saber, no hem actualitzat una llei federal important que regula la indústria dels cosmètics des de 1938, fa més de 80 anys. La llei existent és insuficient i antiquada, i hem passat els darrers cinc anys defensant tant a nivell federal com estatal la reforma cosmètica. Hem fet de tot, des de campanyes de text, correu electrònic i telèfon, fins a l’organització d’informacions del Congrés, fins a exercir incansablement presions de centenars de reunions al Capitol Hill. Creiem que és feina nostra ajudar a aconseguir productes més segurs en mans de tothom. La meva esperança és que algun dia aprovem una reforma legislativa significativa perquè les famílies no hagin de llegir les etiquetes dels productes que utilitzen cada dia. Amb sort, en el futur, la FDA tindrà el poder de regular la indústria cosmètica i se li concedirà la possibilitat de recuperar productes que se sap que tenen productes químics nocius. Actualment, no tenen aquest poder. L'objectiu seria que els ingredients es protegissin per seguretat abans que arribessin als prestatges i que tots els nord-americans tinguessin productes més segurs a les mans a causa de la reforma cosmètica.

Quin va ser el moment en què va saber que la seva marca la va fer?

esposa de jimmy fallon

Quan la gent va començar a caminar cap a mi pel carrer i agrair-me la feina que estàvem fent a Washington i més enllà.

Per acabar, com és la vostra rutina de cura de la pell personal?

Ràpid! Depenent del dia, faré servir la nostra llet netejadora Countermatch al matí i, a la nit, utilitzaré el consell de neteja de bàlsam: deixeu-ho durant la nit els dies en què la pell estigui molt seca. Durant el dia faig servir la nostra loció adaptativa per a la humitat de Countermatch i, de vegades, el nostre oli facial il·luminant núm. Després d’haver hidratat, em vaig posar l’hidratant DF Skin Tinted Moisturizer SPF 20 seguit del nostre nou coloret de pols de setí. Si no tinc el rubor a mà, agafaré el meu Lip Sheer preferit i me’l tocaré a les galtes i als llavis. Abans de sortir per la porta, aplico la nostra nova col·lecció SPF a tot arreu.