El producte més venut d’aquesta marca de maquillatge net és com tenir una base, sèrum i protecció solar en un

Benvingut a Beauty Boss, una sèrie recurrent en què destaquem els protagonistes que impulsen el món de la bellesa. Tingueu en compte aquesta possibilitat de robar els seus secrets per avançar-vos i créixer a partir de les lliçons de la vida real que han après a la feina.

El fundador d’Ilia Beauty, Sasha Plavsic, vol que sàpiga aquest SPF fa pertanyen a productes de maquillatge. Prenem la seva tintura de pell Super Serum de la seva marca, per exemple. La innovadora fórmula combina tres productes en un sol pas: una base lleugera, SPF mineral 40 i un sèrum suavitzant i brillant. Des del seu llançament a principis d’aquest any, el sèrum tintat s’ha convertit ràpidament en un dels productes més venuts de la marca i es pot trobar a pràcticament tots els espais de maquillatge d’Instagram.

Per a Plavsic, fusionar productes de maquillatge i cura de la pell va néixer per la pràctica. La vida es va ocupar. Vaig tenir el meu primer fill i no vaig tenir temps de fer un règim complet de cura de la pell al matí ', explica En estil. 'Per tant, vaig començar a barrejar la cura de la pell amb un producte per a la pell per accelerar les coses'.



Com a una de les marques pioneres de maquillatge net, els productes d’Ilia van ser també algunes de les primeres fórmules per combinar ingredients nets amb productes convencionals segurs. 'Crec que encara hi ha molta confusió al voltant dels sintètics', diu sobre la categoria de bellesa neta. 'Quan molta gent veu un ingredient sintètic, creu que és automàticament dolent i que no és necessàriament cert. Fins i tot en algunes famílies com les silicones, hi ha silicones bones i dolentes.

La barreja d’ingredients naturals amb ingredients sintètics pot haver posat Plavsic en altres marques orgàniques & apos; 'naughty corners' quan es va llançar fa nou anys, però ara, Ilia és la marca de maquillatge neta número u de Sephora.

Aquí, Plavsic parla sobre el llançament d’una marca de bellesa neta abans que la bellesa neta fos una cosa, per què la cura de la pell pertany al maquillatge i molt més.

Com vas començar a la indústria de la bellesa?

xiulets vestits

No tenia molta experiència en la indústria abans de començar Ilia. Durant la majoria dels meus vint anys vaig treballar com a dissenyador gràfic i director creatiu a Londres i Nova York. Vaig acabar a Orange Country amb un nuvi i vaig treballar a la indústria de les ulleres. Vaig agafar un any sabàtic per viatjar a Àsia i Amèrica del Sud durant l’època de l’última recessió. El meu treball em va donar l’opció de tornar abans que acabés el viatge o que em deixessin anar. Per tant, els vaig dir que em deixessin anar. Quan vaig tornar als estats, vaig acabar obtenint una feina independent a Urban Decay, que és on vaig donar una ullada a la indústria de la bellesa. Va ser un gran equip i em van oferir una posició a temps complet, però vaig estar en un moment de la meva vida en què em sentia perdut. Acabava de fer 30 anys i feia més de deu anys que no venia a casa, així que vaig decidir tornar a Vancouver, Canadà. Poc després d’arribar-hi, la meva mare –que s’ha interessat pel benestar des de principis dels anys 80– va suggerir que havia de començar a parar atenció al que posava a la pell. Per tant, vaig mirar realment els ingredients dels productes que utilitzava i em vaig adonar que hi havia moltes coses que no tenien sentit per a mi. Ilia va començar amb l’objectiu de fer una versió més orgànica però de luxe del meu bàlsam labial preferit de color cirera. Vaig trigar dos anys a viure a la petita suite d’estudiants al costat del garatge dels meus pares i una línia de crèdit de 25.000 dòlars que vaig signar amb el meu pare.

La bellesa neta no existia quan vau començar Ilia Beauty. Això va suposar un desafiament fabricar els productes de la manera que volíeu?

La bellesa neta no existia fa nou anys quan vaig començar la marca. Volia fer les fórmules el més naturals i orgàniques possibles, que aleshores es considerava 'bellesa verda'. Vaig haver rebutjat molts laboratoris, inclòs un de gran al Canadà amb el qual treballem avui. Vaig acabar als Estats Units perquè vaig trobar un laboratori a la zona de L.A. que funcionaria amb mi. En els primers cinc anys, vaig intentar que tot fos el més natural i orgànic possible. En aquest camí, em vaig adonar que no tots els ingredients naturals són bons per a la pell, ni tampoc tots els ingredients sintètics són dolents. Per a mi, la definició de net és on es troben els nivells segurs d’ingredients sintètics i no comedogènics i alinear-se junts per crear un producte eficaç que tingui un rendiment i durada.

'Bellesa neta' pot tenir diferents significats entre marques. Com es pot saber què és net i què no és per a tu?

La majoria de marques defineixen les seves pròpies directrius. La nostra definició coincideix amb moltes altres marques actuals, però no són totes iguals, de manera que pot resultar confús. El consumidor ha de fer la seva pròpia investigació. Un cop educats, poden prendre les seves pròpies decisions sobre què se senten còmodes i què volen donar suport. Hem estat la primera marca de maquillatge neta en línia a Sephora i crec que això demostra que la gent ha confiat en nosaltres per la transparència que oferim. Crec que hi ha altres marques que també estan en aquest camí.

VÍDEO: Com utilitzar un Beautyblender

Quins productes Ilia són els preferits dels fans? Per què creieu que són tan populars?

Vam llançar el Multi-Stick el 2012 i s’ha convertit en un excel·lent intèrpret per a nosaltres. Crec que la gent ens va conèixer realment pels nostres productes de colors polivalents en els darrers cinc anys. A continuació, vam llançar la mascara Limitless Lash. Són els nostres productes més venuts i el rímel número tres a sephora.com, nets o no. Volia fer un rímel que fos segur per als ulls sensibles i no fos espès ni gruixut. El Super Serum Skin Tint ha rivalitzat amb el nostre best-seller des que el vam llançar a principis d’aquest any. Es tracta d’un tractament de cura de la pell, maquillatge i SPF en un sol pas i es presenta en diversos tons. Es tracta de simplificar les nostres rutines de maquillatge amb productes eficaços que funcionin.

Molta gent torna als aspectes bàsics mentre es distancia socialment durant la pandèmia COVID-19. Com creus que això afectarà la nostra manera de vestir-nos de maquillatge un cop la vida comenci a sentir-se 'normal'?

Els darrers dos mesos hem sentit que el cel cau i hi ha autèntics horrors que van junt amb la situació actual. Tot i això, crec que hi ha alguna cosa realment bonic en la manera com la gent es connecta en línia a través de la vida d’Instagram i fins i tot en passejades saludant algú des de la distància de seguretat. Pel que fa al producte, crec que la gent vol complementar les seves necessitats d’una manera molt senzilla, passant menys temps i utilitzant quelcom que no se sent complicat.

Els 5 productes imprescindibles d'Ilia Beauty

Pintallavis de gran impacte Color Block

BEAUTY BOSS: Ilia Beauty / Sasha Plavsic Zoom de la imatge Cortesia

Pagament de color important? Ingredients hidratants? Un acabat de llarga durada sense taques? Aquest llapis de llavis cremós marca les tres caixes. Es presenta en 15 matisos intensament pigmentats, des del nu a la baia.

Comprar: $ 28; iliabeauty.com.

Multi-Stick

BEAUTY BOSS: Ilia Beauty / Sasha Plavsic Zoom de la imatge Cortesia

Aquest pal polivalent pot ser qualsevol cosa que vulgueu. Gireu-lo per les pomes de les galtes, esborreu-lo als llavis o, fins i tot, feu-lo passar per les parpelles. La barreja de mantega de karité, oli d'alvocat i cera de pell de taronja hidrata i proporciona protecció antioxidant, però també fon el color a la pell per obtenir un aspecte sense esforç.

Comprar: $ 34; iliabeauty.com.

Rímel Lash sense límit

BEAUTY BOSS: Ilia Beauty / Sasha Plavsic Zoom de la imatge Cortesia

El 99% de rímel natural favorit de culte d’Ilia fa l’impossible: arrissa, allarga, aixeca les pestanyes i no s’espatlla ni s’escampa.

Comprar: $ 28; iliabeauty.com.

Tint de pell super sèrum SPF 40

Els millors productes de bellesa Ilia Zoom de la imatge Cortesia

Per a tothom que prefereixi dormir que tenir temps per a una extensa rutina de maquillatge i cura de la pell del matí, aquest és per a vostè. A més d’una cobertura de fonament lleugera i rosada, el sèrum d’Ilia té ingredients com niacinamida i squalane per millorar la textura i el to de la pell, així com òxid de zinc no nano per a la protecció SPF 40 mineral. Està disponible en 18 tons.

Comprar: $ 46; iliabeauty.com.

Pols destacant DayLite

Els millors productes de bellesa Ilia Zoom de la imatge Cortesia

Tot i que és una pols, aquest ressaltador sense talc funciona com la mantega. Ambdues tonalitats afegeixen aquesta cobejable il·luminació des de dins de la brillantor als punts alts de la cara, tant si voleu una mica de lluentor com si hi hagi un ressalt complet.

Comprar: $ 34; iliabeauty.com.