Alyssa Edwards, Drag Race Star, acaba de llançar una paleta amb la vostra marca de bellesa preferida

El 2019, quan l’art de l’arrossegament és més gran i generalitzat del que mai ha estat, és difícil encendre el televisor, veure un vídeo musical, reproduir un tutorial de maquillatge o anar a la botiga sense trobar-se amb un anunci amb una drag queen. . Les empreses han començat a incorporar arrossegaments, maquillatges i arrels de reines a les campanyes, tant si el producte que venen o no té res a veure amb arrossegament, com si no ho sigui. La mercantilització corporativa de la cultura queer no és cap novetat, però ara que les drag queens són tendències, algunes marques utilitzen les reines per posicionar-se com a joves, divertides i inclusives.

Per al coreògraf, intèrpret d’arrossegament, amfitrió de YouTube i estrella de televisió Alyssa Edwards, no sempre és ideal veure la cultura de l’arrossegament passar d’una forma d’entreteniment underground a una estratègia de màrqueting.

'Hi ha hagut casos en què era com' bé, on acabem d'utilitzar-nos? 'Per descomptat, pensem en això. Estem en un moment en què podem i hem de ser una mica sensibles sobre qui som i sobre la nostra comunitat ', diu Edwards. “Sempre intento ser optimista i esperançador, i espero que tot el que veig es faci de manera positiva i per les raons adequades. No vull que la nostra comunitat s’utilitzi per a una estratagema ni per a una marca '.



Vaig parlar amb Edwards el matí del World Pride a la ciutat de Nova York al final del Mes de l'Orgull, un esdeveniment que alguns diuen que les marques han estat massa mercantilitzades i capitalitzades. Es calcula que hi assistiran quatre milions de persones. Tot i que estava preparant-se per la desfilada, Edwards tenia un humor introspectiu.

celles de plomes

'Estava estirat al llit aquest matí i em preguntava' Com és realment la meva vida? », Crec que mai no ho esperava. No vaig pregar per això. L’octubre passat es va llançar la meva sèrie original de Netflix, després DragCon, i després l’anunci de la col·laboració d’Anastasia Beverly Hills. Vaig pel meu camí de maó groc! '

El tornado de l'any d'Edwards va acabar amb un dels llançaments de bellesa més comentats, la seva paleta homònima amb Anastasia Beverly Hills. El 2019, les col·laboracions de bellesa són tan habituals que costa entusiasmar-se amb cap de les dues, tant que és gairebé sorprenent quan una marca llança un producte sense que s’hi afegirà el nom d’un influencer.

Però la paleta Alyssa Edwards x Anastasia és molt esperada tant pels amants de la bellesa com pels amants de l’arrossegament. Per començar, el producte és sòlid. Però, el que és més important, és molt, molt Edwards. Una col·lecció magistralment curada de 14 tons, la paleta té brillants colors que mai no havíem vist des d’ABH, combinada amb neutres més moderats i alguns detalls brillants. Encarna perfectament Edwards & apos; persona vibrant d'arrossegament.

“El més divertit d’aquesta experiència ha estat que la marca estava molt oberta a conèixer sobre mi i la meva idea de bellesa. Quan se’m va presentar l’oportunitat, no era com: ‘D’acord, què en penseu d’aquests colors?’ No només volien fer servir el meu nom. Realment es van prendre el temps per escoltar-me i compartir la meva història de vida ”.

Els noms d’ombra són una línia temporal de la carrera d’Edwards. L’albergínia porpra, anomenat B.B.D.C., rep el nom de la companyia de dansa Beyond Belief d’Edwards. El marró clar camell, H.O.E, és per a House of Edwards, la família d'arrossegaments de la qual forma part i que dóna suport als talents d'arrossegament. El groc brillant i de gira-sol es diu (sí, ho heu endevinat), Brick Road.

marró brene ted
Alyssa Edwards Anastasia Beverly Hills Zoom de la imatge Cortesia d'Anastasia Beverly Hills

“Aquesta paleta fa dos anys que es crea. Van ser molt diligents a l’hora de donar vida a totes les coses d’Alyssa Edwards. Quan obro aquesta paleta, no només veig tonalitats brillants i de colors, sinó que veig un viatge. Veig la meva vida, la meva carrera. Per a mi és molt i molt important no només ser autèntic del que sóc, sinó també ser sincer '.

I, a diferència de les marques que utilitzen la cultura drag i queer com a estratègies de màrqueting de moda, ABH s’ha posicionat com a defensora de la comunitat LGBTQ des dels seus inicis i ha actuat com a patrocinador de RuPaul’s Drag Race, en què Edwards era un concursant, des del 2015. Tenint en compte la història i la postura inclusiva de la marca, la presidenta de la marca Norvina diu que Edwards era un ajust natural, malgrat que ABH poques vegades col·labora amb influencers.

'Alyssa és l'exemple màxim d'una reina', diu Norvina. '(Ella) és una professional que exemplifica l'orgull, la professionalitat i els antecedents que encarnen el somni americà'.

La paleta d’edició limitada Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills ja està disponible a anastasiabeverlyhills.com i a Sephora, i constitueix el proper esforç perfecte per al titular del certamen amb múltiples guions i talent. I tant si es tracta de bellesa, televisió, arrossegament o dansa, hi ha una línia directa que garanteix que tots els seus projectes contribueixin positivament al seu llegat.

“Tots tenen una cosa en comú. Per a qualsevol cosa així, heu d’invertir el vostre temps ”, diu Edwards. 'Heu de dedicar-vos el temps per preguntar:' Què és el que estic creant, per què ho estic creant i per què és important? 'El qui, el què, el lloc, el quan i el perquè. La màgia per a mi està en el procés. I és gratificant veure-la cobrar vida tal com havíeu imaginat i imaginat. Ha estat molta feina, però sabeu què? Això és qualsevol cosa a la vida. Si voleu alguna cosa a la vida, heu de treballar per això. Com va dir Britney, és millor que treballis, gossa ”.