Aerin Lauder té els millors consells per trobar el vostre estil personal

Benvingut a Beauty Boss, una sèrie recurrent en què destaquem els protagonistes que impulsen el món de la bellesa. Tingueu en compte aquesta possibilitat de robar els seus secrets per avançar-vos i créixer a partir de les lliçons de la vida real que han après a la feina.

Quan la teva àvia és Estée Lauder, el sopar de diumenge serveix per aprendre d’un dels emprenedors de bellesa més innovadors de tots els temps. Tal va ser el cas d'Aerin Lauder. '(Creixent) moltes de les nostres experiències en família (menjars, viatges) les vam passar mirant a les botigues, parlant de bellesa i productes', diu.

L’educació primerenca va inspirar Lauder a seguir els passos de la seva àvia. Es va unir a The Estée Lauder Companies després de graduar-se i va avançar fins a debutar la seva marca homònima, AERIN, el 2012. Avui, la línia inclou accessoris de moda i articles per a la llar, a més de fragància i bellesa.



significat pansexual

Aquí, Lauder reflexiona sobre el seu primer treball, llançant la seva pròpia marca i el seu truc per mirar-ho tot.

Com eres de petit?

És curiós, perquè era molt similar a com sóc ara. M’agradaven les coses boniques, fins i tot de petita. Sempre trobava petxines a la platja i les tornava al meu escriptori. Em va encantar la meva casa de nines; era la meva joguina preferida, que és tan interessant ja que ara tinc una marca casolana. Fins i tot recordo haver anat a una botiga de disfresses on (vaig aconseguir) aquest gran anell de diamants falsos que abans m’agradava portar quan tornava de casa de l’escola. Fins avui, sempre m’agrada portar un gran anell de còctel.

Quin va ser el vostre primer treball remunerat?

Natalie Portman Kid

Quan estudiava a l’institut, treballava al Museum of Modern Art de Nova York com a becari remunerat al departament d’arxius. Probablement tenia 16 o 17 anys: era la meva primera feina d’estiu. Tot i que estava als arxius, encara era molt visual, fins i tot la cadira i l’escriptori on jo seia eren preciosos. La meva àvia sempre deia que passes tant de temps a l'oficina que ha de ser el més atractiu i còmode possible. Aquest concepte es tradueix al meu espai actual.

Aerin Lauder Zoom de la imatge Cortesia

Lauder al showroom AERIN.

Sempre aspiràveu a unir-vos a l’empresa familiar?

Sempre vaig saber que volia dedicar-me al negoci. Així que vaig ocupar diferents càrrecs (mentre estava a l’escola). Després, quan em vaig graduar el 1992, em vaig incorporar a Prescriptives (una marca Estée Lauder) al departament de màrqueting. Va ser meravellós perquè era una marca tan petita que vaig poder participar en tots els aspectes.

Quant de temps vau estar al negoci abans de llançar la vostra pròpia línia?

Quasi vint anys. Vaig ocupar diferents càrrecs en publicitat, màrqueting i desenvolupament de productes. La directora creativa d’Estée Lauder va ser la meva última posició. (En aquest paper) sempre em preguntaven sobre la meva bossa de maquillatge i sobre els articles sense els quals no podia viure. Vaig sentir que hi havia una oportunitat per a una col·lecció editada amb la meva sensibilitat, que és bastant natural. El concepte era una bellesa realment senzilla. Per això, vam llançar (AERIN) amb colors molt naturals i productes bàsics de bellesa rosa, que encara avui són els més venuts.

Quina és la part més difícil de la teva feina?

Probablement trobar talent. Sempre mantinc els ulls i les orelles oberts (per a membres potencials de l’equip). És important tenir un grup fidel de persones amb qui treballis i en el qual sempre puguis confiar. El meu oncle (Leonard Lauder) té una cita increïble: sempre deia que només és tan bo com la gent que l’envolta i que està envoltat dels millors. Aquest és l’equip que he creat: estic envoltat dels millors i sento que és tan valuós.

Quin producte de la línia és el vostre imprescindible?

M'encanta el condicionador de llavis perquè és el primer producte que hem creat mai. Ara també el tenim en tres colors tintats, però encara vaig al meu clàssic condicionador de roses diverses vegades al dia. És el primer que em vaig posar al matí, l’últim que em vaig posar als llavis abans d’anar a dormir. És el meu producte favorit complet dins de la nostra línia. M’encanta l’envàs, m’encanta la seva olor. Evidentment hidrata i hidrata els llavis. És fantàstic.

Tens una estètica personal tan diferent. Quins consells podeu oferir a aquells que encara perfeccionen el seu estil?

gwendoline christie i nikolaj coster-waldau

Crec que és important sentir-se còmode i confiat en el que porteu, ja sigui una fragància, un llapis de llavis o una peça de roba. Per tant, sempre sóc constant: m’encanten uns texans i una camisa de seda. Crec que la meva roba és bastant clàssica i després em diverteixo amb la resta d’elements, com ara els accessoris. M’encanten un parell de mules amb un color divertit, un parell d’arracades o una bossa inesperada.